Reklama
Laikraščiai išlaikė savo kaip reklamos priemonių svarbą, įskaitant vaizdinius skelbimus ir klasifikuotus skelbimus. Net po to, kai įslaptinta reklama tapo prieinama internete, vietiniuose leidiniuose išliko nemaža klasifikuotų skelbimų dalis, ypač įdarbinimo ir nekilnojamojo turto srityse. Mažesnėse ir kaimo bendruomenėse regioniniai ir vietiniai leidiniai išliko būtini mažoms įmonėms, norinčioms reklamuotis.
Nors tradiciškai laikraščiai skaičiavo pajamas iš prenumeratos ir spaudos kiosko pirkimo, vis labiau paaiškėjo, kad reklama yra pagrindinis laikraščio pelno šaltinis. Vienas pagrindinių aštuntojo ir devintojo dešimtmečių pokyčių buvo nemokamų laikraščių (Jungtinėje Karalystėje vadinamų nemokamais lapais), kurie pristatomi nuo durų iki durų arba platinami viešose vietose, plitimas. Daugelį nemokamų laikraščių spausdina mažesnės laikraščių įmonės ir visiškai finansuoja pajamos iš reklamos. XXI amžiaus pradžioje stambūs metropolinių laikraščių leidėjai pradėjo eksperimentuoti su nemokamais savo dienraščių leidiniais; jų tikslas buvo užmegzti prekės ženklo pripažinimą tarp jaunesnių skaitytojų, kurie rečiau pirko ar prenumeruoja tradicinius laikraščius. Tačiau skatindami suvokimą, kad nereikia mokėti už naujienas, nemokami leidiniai ir nemokamos naujienų svetainės prisijungė prie radijo ir televizijos, keldamos grėsmę mokamų laikraščių prenumeratai. Nors „The Wall Street Journal“ pradėjo mokėti už savo internetinį turinį 1996 m., Dauguma laikraščių leidėjų manė, kad nemokama prieiga prie internetinių jų leidinių versijų duotų didelių pajamų iš reklamos ir padėtų sukurti jų spausdintų leidinių prenumeratos bazę. Net po dešimties metų, kai leidėjai vis dažniau pastebėjo poreikį imti mokestį už prieigą prie interneto, „The Wall Street Journal“ liko vienintelis amerikiečių laikraštis, nesiūlantis žiūrėti kai kurių, o gal net ir daugumos savo kasdienių naujienų.
Šiuolaikiniai iššūkiai
Laikraščiai ne tik stengiasi išlaikyti savo reklamos dalį, bet ir turi konkuruoti dėl vartotojo, kuris gali sužinoti svarbiausias naujienas iš įvairių šaltinių, dėmesio. Per kelis dešimtmečius laikraščiai padarė gerą išgyvenimą, nes daugėjo nešiojamųjų radijo imtuvų, automobilių radijo imtuvų, kabelinės ir palydovinės televizijos kanalų, interneto naujienų svetainių ir internetinių žurnalų. Skaitytojus gali sudominti pranešimai apie sportą, lenktynių patarimai, redakcijos, animaciniai filmai, darbo skelbimai, paskalų stulpeliai arba, ironiškai, kasdieniniai radijo ir televizijos programų sąrašai. Šiuolaikinis skaitytojas, tiesą sakant, labiau linkęs nusipirkti laikraštį, norėdamas pasidomėti specialiu skyriumi, nei perskaityti jį nuo viršelio iki viršelio.
Vis dėlto kitos žiniasklaidos priemonės padarė įtaką laikraščių stiliui ir turiniui, ypač todėl, kad auditorija siekia pramogų kartu su tiesesnėmis naujienomis. Vienas socialinis pokytis, kurį pasinaudojo laikraščiai, atsižvelgiant į padidėjusį laisvalaikį išsivysčiusiose šalyse. Laikraščiai, norėdami pritraukti įvairius laisvalaikio užsiėmimus, tokius kaip namų tobulinimas, daržininkystė, maistas ir vynas, šiai veiklai skyrė ypatingų bruožų, ypač savo savaitgalio leidiniuose. Kelionės užsienyje taip pat tapo dažnesnės, todėl atsirado paklausa informacinių straipsnių apie populiarias turistines vietas. Kintantys laisvalaikio įpročiai paveikė net sporto puslapius, kurie yra esminė šiuolaikinio laikraščio dalis, - išaugo visuotinės svarbos sporto šakų skaičius, leidęs išplėsti sporto skyrių ir aprėpti mažiau populiarias sporto šakas. Ekonominis pranašumas, apimantis daugiau laisvalaikio pramogų ir pomėgių, yra laikraščių galimybė pritraukti reklamos pajamas iš komercinių laisvalaikio prekių ir paslaugų tiekėjų. Išplečiant savo aprėptį ir įtraukiant šiuolaikinius laisvalaikio pomėgius, galima pastebėti, kad laikraščiai atspindi visuomenę, kurios dalis jie yra.
