GI Joe, 1964 m. Rodo saloje įsikūrusios žaislų bendrovės „Hasbro“ sukurta karinių lėlių ir veiksmo figūrų linija.
Hasbro pirmąjį GI Joe pardavinėjo kaip tikrovišką „veiksmo kareivį“, sąmoningai vengiantį žodį lėlė, nepaisant to, kad originalus GI Joe buvo 12 colių (30 cm) aukščio, buvo pozityvus ir pasiūlė keičiamus drabužius bei aksesuarus - visi bruožai atitiko Mattelio populiari lėlė Barbė. „GI Joe“ iš pradžių sulaukė didžiulės komercinės sėkmės, tačiau pardavimai sumažėjo, nes nebebuvo palaikoma Vietnamo karo. 1969 m. Hasbro atsakė, kad „Amerikos kilnojamasis kovos žmogus“ įsivaizduoja kaip „GI Joe Adventure Team“. Aštuntajame dešimtmetyje buvo imtasi įvairių kitų bandymų išlaikyti franšizę kartu su populiariąja kultūra, tačiau pardavimai sumažėjo, o žaislų linija buvo nutraukta 1978 m.
Dešimtojo dešimtmečio pradžioje sustiprėjus šaltajam karui, franšizė buvo atnaujinta kaip „GI Joe: Real American Hero“. Šie skaičiai buvo vos 3,75 colio (95 mm) aukščio, masto dydis beveik nesiskiria nuo nepaprastai populiarių „Žvaigždžių karų“ žaislų. Originaliuose „GI Joe“ personažuose tiesiog pavadinti „jūreiviu“ arba „pilotu“, tačiau 1982 m. Žaislų linija pristatė įvairius, dažnai svetimus herojų ir piktadarių vaidmenis. „GI Joe“ komandos nuotykiai buvo pasakojami kas mėnesį rengiamame „Marvel“ komikse, kuriam talkino veteranas rašytojas Larry Hama. Su žaislų pagrindu sukurtos franšizės pasakojimo linijomis, kurios buvo stebėtinai subrendusios ir sudėtingos, knyga buvo populiariausia „Marvel“ pardavėja. Svarbiausia, kad Hama parašė ir parengė novatorišką „Tylią interliudiją“ (1984 m. Kovo mėn.), Apie kurią nebuvo kalbėta. Pasakojimas buvo paminėtas kritikų kaip esminis laimėjimas kuriant nuoseklųjį meną. Animacinis televizijos serialas „GI Joe“ premjera įvyko 1985 m. Ir buvo reguliariai rodomas sindikuoti per ateinantį dešimtmetį.
Frančizė perėjo į didįjį ekraną kartu su „GI Joe: The Rise of Cobra“ (2009) ir jos tęsiniu „GI Joe: Retaliation“ (2013). Nors filmus kritikai negaili, jie visame pasaulyje uždirbo beveik 700 milijonų dolerių.
