Rokas devintajame ir devintajame dešimtmečiuose
Skaitmeninės technologijos ir alternatyvos suaugusiesiems skirtai uolai
Dešimtajame dešimtmetyje muzikos industriją išgelbėjo nuo ekonomikos krizės sukūrusi naują technologiją - skaitmeninį įrašymą. Vinilo plokšteles pakeitė kompaktinė plokštelė (CD) - technologinė revoliucija, kuri iškart padarė konservatyvų poveikį. Iki šiol turtingiausi įrašų pirkėjai užaugo ant roko; jie buvo raginami pakeisti savo įrašus, klausytis tos pačios muzikos naudojant aukštesnę garso sistemą. Rokas tapo suaugusiųjų muzika; jaunatviškos kaprizai ir toliau atsirado ir nyko, tačiau jie nebebuvo laikomi roko proceso svarbiausiais dalykais ir, jei 1970-ųjų roko superžvaigždės nebegalėtų suderinti savo senų įrašų pardavimų su naujaisiais leidimais, jie toliau pardavinėjo stadionų koncertus, kuriuose tapo nostalgiškais ritualais (netikėčiausias Dėkingajam mirusiajam). Siekdama naujų baltųjų veiksmų pramonė turėjo pereiti prie alternatyvaus roko. Atsirado naujas modelis - sėkmingiausiai devintajame dešimtmetyje REM ir 90-ųjų dešimtmetyje - „Nirvana“, kuriame nepriklausomos etiketės, koledžo radijo stotys ir vietiniai mažmenininkai sukūrė kultinę auditoriją veiksmams, kuriuos tada pasirašė ir masiškai rinko pagrindinė etiketė.. Vietos įrašų kompanijos iš tikrųjų tapo tarptautinių įmonių tyrimų ir plėtros padaliniais.
Radikalus skaitmeninių technologijų vystymasis įvyko kitur, naujuose garso mėginių ėmimo ir manipuliavimo įrenginiuose, naudojamuose šokių muzikos inžinierių, kurie jau tyrinėjo ritminių ir garsinių elektroninių instrumentų galimybes ir išpūtė skirtumus tarp gyvos ir įrašytos muzikos. Per ateinantį dešimtmetį skaitmeninės įrangos, naudojamos šokių scenoje, naudojimo būdai buvo naudojami visose roko muzikos formose. Tokiam hiphopo aktui kaip „Public Enemy“ svarbiausia buvo ne tik nauja „gryno“ garso paletė, bet ir priemonė įnešti į muziką tikrovę - tikruosius galingų ir bejėgių balsų. Hip-hopas, kaip greitai suprato jaunos nepatenkintos grupės visame pasaulyje, leido susikalbėti su žiniasklaida.
