Davidas Ogilvy britų reklamos vykdomasis direktorius

Davidas Ogilvy, visas David Mackenzie Ogilvy (g. 1911 m. Birželio 23 d. West Horsley, Surrey, Anglijoje - mirė 1999 m. Liepos 21 d. Netoli Bonneso, Prancūzijoje), Didžiosios Britanijos reklamos agentūros vadovas, žinomas dėl savo dėmesio kūrybinėms kopijoms ir kampanijos temoms, įkūrėjas. iš „Ogilvy & Mather“ agentūros.

Ogilvy buvo klasiko mokslininko ir brokerio sūnus, tačiau finansiniai pokyčiai paliko šeimą sunkiomis aplinkybėmis, kai jis buvo berniukas. Nepaisant to, jis uždirbo stipendijas „Fettes“ koledže Edinburge ir Kristaus bažnyčioje Oksforde. Palikęs Oksfordą be laipsnio, Ogilvy susirado darbą kaip virėjas mokinys išskirtiniame Paryžiaus viešbutyje ir viryklių pardavėjas. Tada brolis, dirbantis britų reklamos agentūroje „Mather & Crowther“, pasiūlė jam darbą. Netrukus jis tapo paskyros vadovu ir išvyko į JAV išmokti amerikiečių reklamos metodų. Būdamas ten, Ogilvy dirbo Amerikos apklausos dalyviui George'ui Gallupui; Vėliau didelę savo sėkmės dalį reklamą jis įskaitė į šią patirtį.

Antrojo pasaulinio karo metu Ogilvy tarnavo britų žvalgyboje Vašingtone, kurį laiką buvo antruoju sekretoriumi Britanijos ambasadoje. Po karo jis bandė ūkininkauti Amišo srityje Lankasteryje, Pensilvanijoje, tačiau, negalėdamas joje užsidirbti, vėl ėmėsi reklamos. 1948 m. Ogilvy ir Andersonas Hewittai įsteigė „Hewitt“, „Ogilvy“, „Benson & Mather“, gavę finansinę paramą iš savo buvusių darbdavių iš Anglijos ir kitos Anglijos reklamos agentūros. Jie pradėjo veiklą su klientais iš Didžiosios Britanijos, tokiais kaip „Wedgwood china“ ir „Rolls-Royce“ gamintojai. „Ogilvy“ sėkmingos reklamos kampanijos ankstyviesiems klientams netrukus agentūrai pritraukė tokias pagrindines amerikiečių skelbimų paskyras kaip „General Foods“ ir „American Express“. 1966 m., Pasitelkus „Ogilvy“, prie „Ogilvy & Mather“ firmos tapo viena iš pirmųjų reklamos firmų, paskelbusių viešumą. Bendrovė plėtėsi aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose, o 1989 m. Ją nusipirko „WPP Group PLC“. Tuomet Ogilvy tapo WPP pirmininku, tačiau po trejų metų pasitraukė iš šios pareigų, pasitraukdamas į pilį Prancūzijoje.

„Ogilvy“ palikimas apima „prekės ženklo“ sąvoką, strategiją, glaudžiai siejančią prekės pavadinimą su produktu, tikintis vartotojui sukurti „prekės ženklo“ lojalumą, ir savitą stilių, kuris nešiojo jo asmeninį antspaudą - tarp jo pastebimų skelbimų „Hathaway“ marškinėliams, vaizduojantiems išskirtinio išvaizdos vyriškį su okuliaru, ir „Rolls-Royce“, kuris skelbė: „Šešiasdešimt mylių per valandą garsiausias šio naujojo„ Rolls-Royce “garsas sklinda iš elektrinio laikrodžio“. Jis parašė dvi įtakingas reklamos knygas - „Reklamos žmogaus prisipažinimai“ (1963) ir „Ogilvy“ apie reklamą (1983) ir „Autobiografija“ (1997; pataisytas knygos, iš pradžių išleistos „Kraujas, smegenys ir alus“, 1978), leidimas.

Ogilvy primygtinai reikalavo, kad geriau neskelbti, o ne naudoti blogai suprojektuotus ar blogai parašytus skelbimus.